Même s’il existe déjà depuis longtemps, le Brand Content – ou contenu de marque – est aujourd’hui en plein essor. Il ne suffit plus pour une marque de communiquer sur ses produits, elle doit proposer du contenu à ses clients ou partenaires : des mini-spots qui mettent en scène des produits, des séries, des clips, des magazines, des jeux … Et pour cela, la marque doit changer son discours habituel en s’adressant non plus à des consommateurs mais à un parent, un fan de musique, un amateur de déco …
