Le positionnement marketing

Le positionnement marketing

Positionnement Marketing: un élément essentiel de la Stratégie Marketing

Le positionnement marketing détermine la manière dont les clients perçoivent une marque. Il vous aide à identifier un segment de marché approprié afin de lancer un produit, une offre, un service… Le processus de positionnement marketing est ensuite décomposé suivant ces trois catégories.

Le Positionnement d’une marque, d’un produit ou service

Positionner un produit ou un service implique la définition d’une stratégie de positionnement qui réunit tous les avantages de l’offre. En pratique, cette étude de marque consiste à comprendre ce qui distingue vraiment le produit ou service de ses concurrents sur le même marché.

Ces éléments seront ensuite repris dans un énoncé de positionnement qui cite les avantages du produit par rapport à la concurrence. Il existe différentes variations dans le positionnement d’une marque, d’un produit ou d’un service.

Le re-positionnement consiste à modifier les aspects ou la perception de l’identité de la marque sur le marché. Cela peut arriver lorsque vous souhaitez réorienter votre cible vers un segment de marché plus profitable.

Les conseils en positionnement marketing

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