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Archive de la catégorie ‘Web’

Cross-Media : Une combinaison intelligente Publicité radio / Internet

Lundi 12 avril 2010

Les exemples de campagnes cross-media ne manquent plus. Les marques ont bien compris la valeur ajoutée d’une telle stratégie : améliorer et augmenter l’impact de son message. En utilisant plusieurs medias, la marque va toucher différentes cibles à différents moments de différentes façons.

Une des dernières marques a avoir compris tout l’intérêt d’une telle stratégie est ‘The North Face’. 

The North Face

Pour son dernier spot publicitaire national diffusé à la radio, The North Face a choisi d’intégrer pour conclure  un "Call To Action" local : « Find your nearest store on chicago.thenorthface.com ».

The north face distributeurs

Plus qu’une stratégie cross-media, cet exemple montre également qu’une  campagne d’envergure nationale peut aussi très bien intégrer la dimension locale d'une marque et de son réseau (de concessionnaires, franchisées, distributeurs…).
 

Tags: campagne cross-media, réseau de distributi, réseau de distribution, spot publicitaire, The North Face
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Le Brand Content ou l’art de la « smart communication »

Lundi 29 mars 2010

Même s’il existe déjà depuis longtemps, le Brand Content – ou contenu de marque – est aujourd’hui en plein essor. Il ne suffit plus pour une marque de communiquer sur ses produits, elle doit proposer du contenu à ses clients ou partenaires : des mini-spots qui mettent en scène des produits, des séries, des clips, des magazines, des jeux … Et pour cela, la marque doit changer son discours habituel en s’adressant non plus à des consommateurs mais à un parent, un fan de musique, un amateur de déco …

leroymerlin

 

Quelques exemples d’actions à mettre en place pour votre marque, et dont votre réseau pourra bénéficier :

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Tags: advergaming, Brand content, communication pluri-media, contenu de marque, du côté de chez vous, Easy to assemble, ikea, leroy merlin, web serie, wilkinson
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ShopTogether avec MATTEL

Mercredi 18 novembre 2009

Pour continuer sur le Social Shopping, MATTEL, la marque de jouets américaine, se lance à son tour dans cette tendance avec une nouvelle application sur son site marchand : http://shop.mattel.com, site e-commerce relayé via la page fan Facebook, Twitter ou encore MySpace. 

shoptogether_mattel

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Tags: facebook, mattel, myspace, Réseaux sociaux, ShopTogether, site e-commerce, social shopping, twitter
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Conférence sur la stratégie multicanal de l’enseigne américaine Vineyard Vines le 4 novembre prochain

Lundi 26 octobre 2009

Cette semaine, Marques Et Réseaux souhaite vous faire part du prochain webinar de Vineyard Vines.

Si vous souhaitez y participer voici le lien d’inscription : Webinar – Vineyard Vines

vineyard_vines

Une bonne idée de la part de Vineyard Vines pour communiquer sur sa stratégie de marque …

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Tags: conférence virtuelle, cross channel, expérience de marque, Réseaux sociaux, stratégie multicanal, vineyard vines, webinar
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Les outils de référencement (SEO) multilingue pour l’entreprise globale

Vendredi 21 août 2009

Les entreprises s’exportent plus facilement grâce au Web. Elle doivent donc compter sur un référencement mondial et adapter leur SEO. L’article suivant est tiré et traduit du blog anglais Magnon International.

Quelques faits  sur les internautes :

cubes- Il y a 3 fois plus de probabilité que les internautes achètent quelque chose si  les informations leurs sont adressées dans leur propre langue.

- Les visiteurs d’un site Web mémorisent 2 fois plus le contenu si celui-ci est dans leur langue natale.

- 70% des utilisateurs d’Internet comprenant l’anglais, préfèrent néanmoins acheter sur des sites utilisant leur langue.

-    Près de 90% des gens qui parlent peu ou pas du tout anglais passent leur temps sur des sites Web écrits dans leur langue natale.

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Tags: Moteurs de recherche, MSEO, référencement, référencement mondial, SEO, site web multilingue
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Twitter est-il un outil publicitaire efficace ?

Mardi 11 août 2009

Twitter est LE sujet qui fait débat en ce moment. Marques Et Réseaux ne dérogeant pas à l’actualité, nous vous proposons aujourd’hui un article très intéressant issu du blog Evolution-Emarketing.

Internautes et acteurs de la publicité semblent douter de l’efficacité de Twitter comme outil de communication publicitaire, selon les résultats de l’étude américaine LinkedIn Research Network/Harris Poll comparant leurs opinions.

L’avis des internautes et des acteurs de la publicité sur Twitter comme outil de promotion : seuls 31% des internautes se sont exprimés (83% des agences ou annonceurs).
L’avis des internautes et des acteurs de la publicité sur Twitter comme outil de promotion : seuls 31% des internautes se sont exprimés (83% des agences ou annonceurs).

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Tags: microblogging, outil de communication publicitaire, publicité sur internet, Réseaux sociaux, twitter
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Qu’est-ce qu’une marque peut apporter à ses distributeurs sur le Web ?

Lundi 3 août 2009

Plus le réseau d’une marque est étendu et plus il devient difficile pour elle de communiquer avec ses distributeurs. La distance géographique, le nombre d’interlocuteurs ou encore la relation parfois complexe entre les deux partis, sont autant de barrières à une bonne diffusion des informations en interne. On observe alors des écarts de communication sur le point de vente ou même sur le web quand tous les partis communiquent.

Cependant, Marques Et Réseaux a pu observer une tendance depuis quelques temps : les marques veulent contribuer au succès de leurs partenaires et réfléchissent aux moyens à mettre en place pour faciliter les échanges et favoriser l’autonomie des distributeurs.

Quels outils pratiques, complets et faciles d’accès les marques peuvent-elles utiliser pour animer leur réseau sur le Web ?
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Tags: concessionaire, marque revendeur, plateforme site web, portail revendeur, site web distributeur, site web revendeur
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Des outils malins pour savoir ce que l’on dit de votre marque

Lundi 20 juillet 2009

Pour répondre aux besoins des marques en matière de buzz monitoring et de surveillance de la réputation en ligne, nous avons décidé de publier cette semaine un article tiré du blog Culture-Buzz.

L’équipe a ainsi testé différents outils et propose ci-dessous une liste de solutions gratuites, qui certes, ne rivalisent pas avec les solutions professionnelles (Radian6, Scoutlabs et autres) mais qui sont de bonnes alternatives pour commencer à s’intéresser à sa e-reputation.

montage_flo_04

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Tags: buzz monitoring, e-reputation, e-veille, notoriété marque web, veille online
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Comment promouvoir votre image et vos produits en dehors de votre site web ?

Mardi 7 juillet 2009

La visibilité, toujours la visibilité. Nous sommes de plus en plus à communiquer sur le web, et la différenciation est de plus en plus difficile. Pour arriver, ne serait-ce, qu’à acquérir un minimum de notoriété en ligne, il faut : un site bien pensé, un bon référencement, investir dans la publicité, s’intéresser aux avis consommateurs et à l’image qui circule… Tout ceci doit être intégré au budget de communication dès le départ si l’on veut rester compétitif…  Quels sont les « outils du moment » pour communiquer efficacement ?

graphiquecomonline

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Tags: affiliation, market place, strategie online, visibilité marque
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Le marketing mobile : une plus-value pour les marques

Vendredi 19 juin 2009

mbinauteVoila quelques années que le téléphone portable est apparu comme un outil supplémentaire de communication, une passerelle entre les campagnes offline et online.

Début 2009, l’ARCEP recensait 58 millions d’utilisateurs de mobiles en France dont 31% de « mobinautes »*,  c’est à dire de personnes consultant internet via leur téléphone portable.

Pour quelles raisons les mobinautes utilisent-ils internet sur leur téléphone ? Comment la technologie mobile favorise-t-elle la visibilité des marques ?

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Tags: bluetooth, flashcode, Iphone, m-commerce, marketing-mobile, marques-et-marketing-mobile, waiting-marketing
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