Cross-Media : Une combinaison intelligente Publicité radio / Internet
Lundi 12 avril 2010
Les exemples de campagnes cross-media ne manquent plus. Les marques ont bien compris la valeur ajoutée d’une telle stratégie : améliorer et augmenter l’impact de son message. En utilisant plusieurs medias, la marque va toucher différentes cibles à différents moments de différentes façons.
Une des dernières marques a avoir compris tout l’intérêt d’une telle stratégie est ‘The North Face’.
Pour son dernier spot publicitaire national diffusé à la radio, The North Face a choisi d’intégrer pour conclure un "Call To Action" local : « Find your nearest store on chicago.thenorthface.com ».
Plus qu’une stratégie cross-media, cet exemple montre également qu’une campagne d’envergure nationale peut aussi très bien intégrer la dimension locale d'une marque et de son réseau (de concessionnaires, franchisées, distributeurs…).
Voila quelques années que le téléphone portable est apparu comme un outil supplémentaire de communication, une passerelle entre les campagnes offline et online.