Cross-Media : Une combinaison intelligente Publicité radio / Internet
Lundi 12 avril 2010
Les exemples de campagnes cross-media ne manquent plus. Les marques ont bien compris la valeur ajoutée d’une telle stratégie : améliorer et augmenter l’impact de son message. En utilisant plusieurs medias, la marque va toucher différentes cibles à différents moments de différentes façons.
Une des dernières marques a avoir compris tout l’intérêt d’une telle stratégie est ‘The North Face’.
Pour son dernier spot publicitaire national diffusé à la radio, The North Face a choisi d’intégrer pour conclure un "Call To Action" local : « Find your nearest store on chicago.thenorthface.com ».
Plus qu’une stratégie cross-media, cet exemple montre également qu’une campagne d’envergure nationale peut aussi très bien intégrer la dimension locale d'une marque et de son réseau (de concessionnaires, franchisées, distributeurs…).
